カスタムマガジン [広報誌/会員情報誌・会報誌] 調査2008

『カスタムマガジン』 とは、限定された読者 (会員) 向けに制作・配布されている広報誌 / 会員情報誌・会報誌などのクローズドメディアのことを言い、カード誌 / 機内誌 / 自動車オーナー向け / 旅行会社の会員向けなど様々なタイプのカスタムマガジンがあります。

カスタムマガジンは、一般誌と異なり、本当の意味で顔の見えるターゲットにアプローチできることが強みの媒体として、最近では、発行媒体数の増加や広告メニューの整備も進み、広告メディアとしての価値もさらに注目されている状況にあります。

そこで、当レポートではカスタムマガジン別の読者層の属性、メディアとしての効果性、カスタムマガジンに求められるもの等を明らかにし、今後のカスタムマガジン制作の一助、また、広告出稿の際の媒体選定の基礎資料と活用していただきたくことを目的に作成しました。

当レポートの章立ては、下記の通りです。

第1章 : カスタムマガジン別閲覧状況
第2章 : 主要カスタムマガジン現状比較
第3章 : 主要カスタムマガジンの項目別評価 (詳細)
第4章 : カスタムマガジン閲覧実態及びメディアパワー
第5章 : 各カスタムマガジンの概要と評価

「第2章 : 主要カスタムマガジン現状比較」 「第3章 : 主要カスタムマガジンの項目別評価 (詳細)」 では、各カスタムマガジンの認知・閲覧状況 及び 各誌読者による掲載情報への興味度 / 掲載情報の役立ち度 / 誌面の見やすさ / 特別感 / 総合満足度のユーザー評価の、計8項目の回答結果を指数化して、ピックアップされたカスタムマガジンをランキング化し、横断比較した分析結果がレポートされています。

ユーザー評価については、「よく閲覧する上位2誌」 として選択されたカスタムマガジンに絞り込み、各誌ごとにより細かな評価項目に分けて調査が行われています。さらに、カスタムマガジンを読む上で重視する事項として7項目を挙げ、それぞれの重視度合いを調査すると共に、重視度の高さと各誌のユーザー評価をリンクさせ、重視度を加味したユーザー評価についても分析されています。

「第5章 : 各カスタムマガジンの概要と評価」 では調査対象としてピックアップされた20誌について、発行企業概要・発行対象・発行部数・発行形態・会員属性など各誌の概要 及び 各調査項目の分析結果が誌別に掲載されており、カスタムマガジン各誌の特徴と評価を個別にまとめて把握することができます。

その他、「第1章 : カスタムマガジン別閲覧状況」 には、読んでいるカスタムマガジンのジャンル (性×年代別分析) や読んでいる冊数、「第4章 : カスタムマガジン閲覧実態及びメディアパワー」 には、興味がある記事ジャンル、カスタムマガジンに掲載を希望する記事内容 / 期待すること、掲載の必要がない記事内容、よく読む/ほとんど読まないカスタムマガジンの違いなどに加え、情報源と媒体別影響力、よく読む有料雑誌 (閲覧カスタムマガジン別) といった調査結果も収録されています。

[ カスタムマガジンの定義 ]

当レポートでは 『カスタムマガジン』 の定義を下記の範囲に絞った上で、調査・レポート化を行っています。

『カスタムマガジン』 とは、何らかの会員になっていることで、定期的に郵送されてくる広報誌 / 会員情報誌・会報誌などの紙媒体によるものとする。郵送で送られてくる冊子に限り、また、会員誌そのものは無料のものに限るものとする。但し、一部会員誌には対象会員には無料、非対象会員の希望者には有料で発行しているものもあり、その場合は「有料」のものも含むとする。会員になっていないのに送られてくるDM(ダイレクトメール)は除外。また、「携帯電話・モバイル利用者向けの会員誌」 「有料放送の加入会員誌 (番組表)」 は含まないものとする。

　・ 広報誌/会員誌/会報誌を発行して会員とのコミュニケーション企画に携わる方
　・ 会員制組織を運営する上で、より深いコミュニケーション構築が求められる方
　・ ブランド管理/広報/IRなど外部コミュニケーションが重視されるポジションにある方
　・ 広報誌/会員誌/会報誌/IR誌などの企画・提案・制作などに携わる方
　・ 広報誌/会員誌/会報誌を出稿媒体として、各種施策を企画・提案される方
　・ 広告代理店/コンサルティング業界でメディアビジネスに関わる業務に携わる方

▼ 調査対象誌 (全20誌 / 各五十音順)

[クレジットカード系媒体 - 9誌]
　・ Impression Gold (アメリカンエキスプレス)
　・ クラブ・エッセンシア (アメリカンエキスプレス)
　・ GRAN (DCカード)
　・ ザ・ゴールド (JCBカード)
　・ デパーチャーズ (アメリカンエキスプレス)
　・ てんとう虫 (UCカード)
　・ ニコスマガジン (ニコスカード)
　・ ハーモニー (トヨタファイナンス)
　・ VISA (三井住友VISAカード)

[旅行・交通機関系媒体 - 8誌]
　・ アゴラ (JALブランドコミュニケーション)
　・ 大人の休日 (東日本旅客鉄道)
　・ JTB旅物語 (JTB)
　・ スカイワード (JALブランドコミュニケーション)
　・ 翼の王国 (ANA)
　・ トラピックス倶楽部 (阪急交通社)
　・ トランヴェール (東日本旅客鉄道)
　・ リブフォワード (クラブツーリズム)

[自動車オーナー系媒体 - 3誌]
　・ ジャフメイト (ジャフメイト)
　・ BMW Card News (BMW)
　・ moment (レクサスカード)

▼ 調査方法 / 調査期間
　・ ネットリサーチによるアンケート調査
　・ 2008年7月16日(水) から 2008年7月22日(火)

▼ 調査対象 / 有効回答数
　・ カスタムマガジンを閲覧している20代以上の男女
　・ 有効回答数 : 計1,155名 (うち男性 : 673名 / 女性 : 482名)

* 本調査に先立ち、インターネットユーザー4,693名に対して 「読んでいるカスタムマガジン」 を調査し、その結果をもとに調査対象誌の選定を行った。(事前調査 : 2008年6月30日～7月4日実施)